Page précédente
Formation continue

Référencement, E-marketing, Réseaux sociaux et E-Mailing - TOSA Picto formation

DAWAN
Picto évaluation 4 (14)
Picto fav
Picto partage
  • Partager par mail
  • Imprimer

Objectifs de la formation

Picto rouler et dérouler

Savoir référencer son site Internet dans les différents moteurs de recherche - Apprendre les meilleures techniques pour optimiser son référencement - Apprendre à communiquer efficacement avec son site Internet - Découvrir les notions de Webmining, SEM, Affilitation, etc - Découvrir les réseaux sociaux - Comprendre les enjeux pour une entreprise - Créer sa page Facebook - Apprendre à créer ses newsletters et à les envoyer

Pré-requis

Picto rouler et dérouler

Pré-requis

Connaissance de l'Internet et utilisation d'un messagerie

Contenu pédagogique

Picto rouler et dérouler

Référencement, Webanalytics, SEO/SEM
Introduction

Le référencement : définition
Contexte
Problématique
Découvrir les outils de recherche

Présentation des différents outils de recherche
Fonctionnement des outils de recherche
Focus sur les moteurs de recherche
Fonctionnement d'un moteur de recherche comme Google
Indexation d'un site Web
Critères de classement historiques de Google
Critères de classement secondaires de Google
Exemples d'indices
Présentation du PageRank
SEO : Comment optimiser le référencement ?

Définition du Search Engine Optimization (SEO)
Optimisations éditoriales
META : Présentation des balises d'entête
Comment choisir ses mots clefs ?
Balise Title
Balise Description
Balises Heading
Optimisation des liens
Autres optimisations
Arborescence et Plan du site
Spam-Dexing : Les risques à ne pas prendre
Erreurs courantes
Actions liées à la popularité

Netlinking : Ou référencer son site ?
Les annuaires
Les forums
Communiqués de web
Réseaux Sociaux
Autres référencements
Comment référencer son site ?

Méthodologie
Outils des moteurs

Search Console / Webmaster tools
Sitemap
Robots.txt
Le Webanalytics


Optimisations techniques

Performances du site
Utilisation des standards
Conclusion

Les règles d’or du référencement
Ne vous trompez pas, vous ne tromperez jamais un moteur !
Le cycle perpétuel
Introduction au SEM

Définition du Search Engine Marketing
Qu'est-ce que le CTR ?
Présentation des campagnes Adwords
Conclusion

Les règles d’or du référencement
Ne vous trompez pas, vous ne tromperez jamais un moteur !
Le cycle perpétuel
E-marketing : Webmining, SEM, Webmarketing
Introduction

Le contexte
Présentation du cours
Comprendre les enjeux et les problèmatiques

Qu'est-ce que le e-marketing ?
Les objectifs du e-marketing
Les problématiques
Recruter des clients ou des visiteurs sur le Web

Le référencement
Les sites spécialisés
Les forums de discussion
La publicité
L'affiliation
Le Search Engine Marketing Advertising (SEA) : Google Adwords, A9, Yahoo Search Marketing

Atelier : Créer son médiaplanning
Découvrir Google Adwords

Présentation de Google Adwords : historiques, principes
Présentation des paramètres d'annonces
Création de campagnes : paramètres, normalisation, budget, extension d'annonces
Création d'annonces : règles à respecter, enchères et mots clefs
Méthodologie

Atelier :  créer sa campagne Google Adwords et ses premières annonces
Découvrir Google Display

Présentation de Google Display : historiques, principes
Présentation des paramètres d'annonces
Création de campagnes : paramètres, budget
Création d'annonces : règles à respecter, sélection d'emplacements
Méthodologie

Atelier :  créer sa campagne Google Display et ses premières annonces

Présentation des annonces illustrées
Création d'annonces illustrées à partir des templates Google Display
Découvrir Google Shopping
Découvrir le remarketing avec Google Display

Principes de fonctionnement
Création d'audience
Création d'une campagne de Remarketing basé sur une audience

Atelier : Créer sa campagne de remarketing
Bien communiquer avec ses internautes

Définir ses objectifs
Identifier ses visiteurs
Adapter son contenu
Soigner la navigation
Faciliter le contact
Ergonomie, accessibilité
Outils de réassurance
Elargir sa culture produit
Personnaliser le contenu
Méthodologie de création de story board

Atelier : Site de commerce en ligne de matériels informatiques
Fidéliser les visiteurs de son site Web

Comment connaitre ses visiteurs : formulaire, appel, chat, cookie
Les blogs et réseaux sociaux
Les newsletters : règles à respecter, présentation des routeurs
Les mailings
Analyse de site : Webanalytics / Webmining

Les différents types d'outils d'analyse
Présentation des outils de suivi du trafic (webanalytics)
Définition du Webmining
Quels enseignements tirer du Webmining ?
Gestion de projet de e-marketing

Méthodologie
Un projet dans le projet e-marketing : la veille concurentielle
Quelques cas d'école
En conclusion

La direction du E-marketing : Le one to one
Questions
Réseaux sociaux : Présentation générale et mise en oeuvre de stratégie sur Facebook
Introduction

Contexte
Présentation du cours
Comprendre les enjeux et la problèmatique

Définition des réseaux sociaux
Jargon et historique
Quelques chiffres
Avantages / inconvénients
Points communs
Découvrir les principaux réseaux sociaux

Les précurseurs
Les grands publics : Facebook, Twitter, Google+
Les professionnels
Les challengers
Utiliser Facebook : Quel intérêt pour une entreprise

Présentation de Facebook
Compte personnel
Page entreprise : paramètres, administrateur, personnalisation

Atelier 1 : Création de votre page Facebook d'entreprise

Animation d'une page Facebook d'entreprise
Règles
Avantages de la fan page
Publications
Recrutement naturel
Définir les informations de son mur

Les thématiques à aborder
Références et témoignages clients
La récupération d'informations existantes
Les ponts à établir entre le site d'entreprise et la page Facebook
Bonne publication
Erreurs à ne pas faire
Faire de la publicité Facebook

Définition de campagne publicitaire
Types de publicité
Organisation d'une publicité auprès de public avec centre d'intérêt
Définition de l'enchère
Organisation d'une publicité auprès des amis de ses fans
Consultation des résultats
Présentation du Community Manager

Définition des tâches du Community Manager
Qualification du Community Manager
Risques auxquels le Community Manager sera confronté
Choisir son Community Manager : les qualités à avoir
Découvrir les réseaux sociaux pros Linkedin / Viadeo

Présentation des réseaux sociaux professionnels
Principes de fonctionnement
Création de fiche individuelle
Importance de certains champs pour la recherche
Paramètres de compte
Gestion de ses contacts
Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels

Rechercher des décideurs sur les réseaux sociaux pros
Quelques règles à respecter
Préparer sa prospection
Prospection à proscrire
Techniques de prospection efficaces
Créer sa page entreprise sur Viadeo

Présentation des pages entreprises
Création et personnalisation d'une page entreprise
Paramètres et options payantes
Autres outils des réseaux sociaux professionnels

Les groupes de discussion
Les personnes qui ont consulté son profil
La publicité
Conclusion des réseaux sociaux pros

Autres réseaux sociaux pros
Questions réponses
Comprendre Twitter

Création d'un compte sur Twitter
Vocabulaire
Tweet, retweet
Bonnes pratiques, bonne publication
Secteurs d'activités fortement impactés par Twitter
Comprendre Instagram

Création d'un compte sur Instagram
Picture marketing
Méthodologie de stratégie sur les réseaux sociaux

Image et positionnement
Méthodologie (cibles, objectifs, actions, acteurs, mise en œuvre, lancement, animation, etc)
Choix des bons réseaux sociaux
Facteurs de succès de sa stratégie sur les réseaux sociaux
Retour sur investissement

Atelier : définir la stratégie de son entreprise sur les réseaux sociaux
Conclusion

A propos de la multi-diffusion
Evolution des réseaux sociaux
Questions/Réponses
E-Mailing / Newsletter : Création, mise en forme et routage
Introduction

A propos du web, des sites web et des outils de recrutement et fidélisation de visiteurs
Qu'est-ce qu'un e-mailing ?
Plan de la formation
Les règles de bases à respecter

Utiliser des Bases Opt-in et LCEN
Choisir son mode de routage
Déterminer son titre
Créer son contenu
Respecter les formats
Choisir la date/heure d'envoie
Choisir de la fréquence d'envoi
Focus sur le routage

Utiliser une simple messagerie
Utiliser un logiciel client
Installer un serveur de mailing
Faire appel à une société spécialisée en routage

Atelier : Création d'un compte gratuit chez une société de routage
Comment créer sa newsletter ?

Prendre en compte les normes
Insérer et mettre en forme du texte
Insérer des images
Créer des liens

Atelier : Création et envoie d'une première newsletter
Règles avancées

Automatiser l'écriture de la newsletter
Faire des liens vers les sites Web
Faire des tests
Varier les titres
Avoir des statistiques fiables
Personnaliser les contenus
Création avancée de newsletter

Mettre en forme une newsletter plus sophistiquée
Utiliser les tableaux
Utiliser des colonnes
Gérer les couleurs d'arrière plan
Se servir des templates
Aspects juridiques

Constituer sa base opt-in
Acheter une base opt-in
Intégrer les mentions légales
Prendre en considération les autres règles juridiques importantes
Optimisations

Obtention des emails
Optimisation des emails
Optimisation du taux d'ouverture
Optimisation de l'objet
Les spam words
Optimisation du taux de clic
Optimisation du taux de transformation
Optimisation du jour et de l'heure
Découverte rapide des balises HTML importantes

Utiliser les balises de titres h1, h2, etc.
Utiliser les balises p, img, a
Utiliser les balises de mise en forme (gras, italique, etc)
Utiliser les balises table, tr, td
Introduction au css

Atelier : Création d'une newsletter avancée
Méthodologie

Respecter toutes les phases et leur ordonancement
Suivre les statistiques

Atelier : Créer une campagne Newsletter sur une thématique libre
Email Trigger, vidéo
Conclusion

Synthèse
Questions/Réponses

Certifications, reconnaissances

Picto rouler et dérouler

Certifications

TOSA

Insertion dans l'emploi

Picto rouler et dérouler

Aucune donnée n'est encore disponible pour cette formation

Avis sur la formation

Picto rouler et dérouler

Les prochaines sessions

16/08/2018 au 31/12/2019
À Lille
Picto rouler et dérouler
Carif : n° 1349406
Picto informations
  • Formation individuelle et Collective
  • Temps plein
  • formation entièrement présentielle
Picto durée totale
Durée totale : 35h
Picto feu vert
Places disponibles

Dispositif lié au financement

Autre financement



Accès au lieu de formation

Picto lieu
1 rue ESQUERMOISE
59800 Lille
Picto accès handicap
Pas d'accès handicap
Carif : n° 1576955
Picto informations
  • Formation individuelle et Collective
  • Temps plein
  • formation entièrement à distance
Picto durée totale
Durée totale : 35h
Picto feu vert
Places disponibles

Dispositif lié au financement

Autre financement



Accès au lieu de formation

Picto lieu
1 rue ESQUERMOISE
59800 Lille
Picto accès handicap
Pas d'accès handicap
Carif : n° 1499325
Picto informations
  • Formation individuelle et Collective
  • Temps plein
  • formation entièrement présentielle
Picto durée totale
Durée totale : 35h
Picto feu vert
Places disponibles

Dispositif lié au financement

Autre financement



Accès au lieu de formation

Picto lieu
1 rue ESQUERMOISE
59800 Lille
Picto accès handicap
Pas d'accès handicap

Contact(s)

Frédérique DENIAUD
Picto phone

09-72-66-86-60

Picto mail

fdeniaud@dawan.fr

DAWAN

Picto lien organisation

Formations similaires